China
Millionen chinesische Menschen
Millionen Chinesen online
Millionen USD: Gesamtumsatz der Cross-Border Einkäufe
Millionen USD: Gesamtumsatz des Online-Shoppings in China
Der chinesische E-Commerce-Markt und Cross-Border Handel
Der chinesische E-Commerce-Markt wächst so stark, dass aussagekräftige Zahlen im Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung beinahe wieder überholt sind.
Betrachtet man den potenziellen Umfang des Marktes, dann beträgt allein die Bevölkerung Chinas heute beinahe 1.4 Milliarden Menschen. Das sind rund 18,5% der Weltbevölkerung. Bis heute benutzen knapp 50% der Chinesen das Internet, das heisst, dass momentan rund 688,69 Millionen Chinesen online sind.
Es ist nicht allein die gewaltige Grösse des Marktes, die China derart attraktiv für viele ausländische Händler macht, sondern auch der Reichtum und die Ausgabefreudigkeit der chinesischen Konsumenten. Die Onlineeinkäufe von Luxusartikel nehmen markant zu und die chinesischen Online-Einkäufer geben online deutlich mehr aus als wir im Westen. Kurz gesagt: Die Chinesen sind verrückt nach Shoppen und verrückt nach E-Commerce.
• 2015 betrug der Ertrag der Online-Einkäufe in China USD $589,61 Milliarden
• 12,9% des gesamten Retailhandels in China stammt aus dem Onlinehandel
• Diese Prozentzahl wächst mit einer durchschnittlichen Rate von 53% pro Jahr
Die Marktstruktur in Verbindung mit der immensen Grösse und überwältigenden Wachstumsrate macht China zweifellos zum "Place to be" für ausländische E-Händler.
des gesammten E-Commerce
kommt aus China
Chinesen online
durchschnittlicher Anstieg an chinesischen Online-Einkäufern jährlich
der Chinesen shoppen online
via Smartphone
E-Commerce wird für die Chinesen zum Lebensstil. Zweckmässigkeit, die Möglichkeit des Preisvergleichs als auch der einfachere Zugang zu anderen Märkten trugen viel zum Wachstum des Onlinehandels bei. Und die Chinesen kaufen nicht nur innerhalb ihrer Landesgrenzen ein. Der grenzüberschreitende E-Commerce nimmt stetig zu.
Seit 2016 gehört der Onlinehandel in China zum grössten der Welt und wird in voraussichtlich zwei Jahren einen Umsatz von insgesamt USD $1,6 Billionen schreiben.
Der Onlineverkauf physischer Güter wuchs in China is im Jahre 2015seit 2014 um 31,6% auf über USD $589 Milliarden gewachsen. Im Jahre 2014 gaben 32% der die Teilnehmer eine Shoppingumfrage an, bereits Einkäufe aus dem Ausland getätigt zu haben. Diese Zahl hat sich im Jahre 2015 verdoppelt. 58% der chinesischen Online-Shopper hatten bereits im Ausland eingekauft.
Der durchschnittliche chinesische Online-Shopper gibt für ausländische Produkte 176% mehr aus als für lokale Waren. 11% der getätigten Einkäufe umfassen einen Warenwert von über 5,000 ¥ (mehr als USD $782) und ein Viertel der Konsumenten gibt pro Einkauf im Ausland zwischen 1,000 und 3,000 ¥ (USD $156 - 469) aus.
Diese Zahlen umfassen chinesische Einkäufer mit Zugang zum Internet, sei es über den Computer oder per Smartphone – zum Ende des Jahres 2015 verzeichnete China 688 Millionen Internetnutzer. Gemäss Angaben des China Internet Network Information Center betrug die Anzahl der Online-Shopper im Jahre 2015 mehr als 413,4 Millionen Personen, das sind insgesamt 60% aller Internetnutzer in China. Im Jahre 2020 werden voraussichtlich 750 Millionen Chinesen Online-Einkäufe tätigen. Den grössten Teil dieser E-Commerce-Konsumenten machen junge und gebildete Menschen mit einer hohen Kaufkraft aus. 2015 machten 20-29 jährige Männer 57,1% der Online-Shopper aus und übertrafen somit die Frauen um 14.2 Punkte. 74,2% der Online-Shopper verfügen über einen Hochschulabschluss.
Vergessen Sie den kleinen amerikanischen Black Friday. Chinas Single's Day ist der weltweit größte Online-Shopping-Tag des Jahres. Im vergangen Jahr haben die chinesischen Käufer am Single’s Day USD $17,8 Milliarden in 24 Stunden ausgegeben. Mehr als USD $12 Milliarden wurden in den ersten 12 Stunden auf der Shopping-Seite Alibaba ausgegeben. Schon in den ersten zwei Stunden erreichte die Shopping-Plattform einen Umsatz von USD $7 Milliarden und dies ist lediglich eine Website...Single's Day begann als obskurer "Anti-Valentinstag" für alleinstehende Menschen als Studenten in den 90er- Jahren Ihre Singledasein feierten. Die Feier entwickelte sich zum weltweit größten Online-Shopping Tag, der in China jedes Jahr am 11. November stattfindet. 2015 gönnten sich die chinesischen Konsumenten via Alibaba in nur 24 Stunden Waren im Wert von fast USD $14,2 Milliarden. Im vergangenen Jahr überschritt Alibaba diesen Wert sogar binnen 15 Stunden. Total erfolgten über 710 Millionen Zahlungen, die den Versand von 467 Millionen Paketen zur Folge hatten. Gemäss einem Rebort von Fortune entspricht dies im Vergleich zum Vorjhar einem Wachstum von 60% und mehr als dem Doppelten des gesamten Umsatzes der Onlineverkäufe aus Thanksgiving, Black Fridays und Cyber Mondays in Amerika zusammen.
Da immer mehr Chinesen einen höheren Lebensstandard verfolgen und einer Vielzahl ausländischer Produkte ausgesetzt sind, nimmt das Potenzial für den grenzüberschreitende Onlinehandel auf dem chinesischen Markt stetig zu. Studien zeigen, dass im Jahre 2016 mehr als 15% der chinesischen Bevölkerung Cross-Border Onlineeinkäufe im Wert von total USD $85,76 Milliarden tätigten. Gemäss Hochrechnungen werden bis 2020 rund ein Viertel der Einwohner online einkaufen, das heisst die Hälfte aller digitalen Käufer des Landes erwerben ihre Waren per E-Commerce. China kann so insbesondere auch die eigene Produktion und Marktgrösse unterstützen. Dennoch haben die regionalen E-Commerce-Seiten zunächst Probleme vor allem im Bereich der Benutzeroberfläche, des Kundendienstes oder der Logistik zu überwinden.
Ein chinesischer Onlineeinkäufer gab gemäss Studien im Jahre 2016 durchschnittlich USD $473,26 für ausländische Produkte aus, was 4,2% der gesamten E-Commerce-Retailverkäufe ausmacht. Dem Bericht ist ausserdem zu entnehmen, dass infolge des Strebens nach einem höheren Lebensstandard und grösserer Auswahl an ausländischen Produkten die Zahl der Online-Shopper in China im vergangenen Jahr um 70% angestiegen ist. Das markante Marktwachstum von E-Commerce wurde auch durch die Eröffnung von Alibabas Tmall im Jahre 2014 sowie JD Worldwide im Jahre 2015 vorangetrieben, sie ebnen ausländischen Marken den Weg indem sie diesen einen direkten Kanal zu den chinesischen Online-Shoppern zur Verfügung stellen. Zudem halten lokale Konsumenten, die nach qualitativen Gütern und vertrauenswürdigen Marken suchen, wie zum Beispiel in Bereichen der Säuglingsprodukte, gezielt Ausschau nach ausländischen Händlern. Cross-Border E-Commerce hat eine vielversprechende Zukunft in China
Da immer mehr Konsumenten zu professionelleren und besser organisierten Plattformen wechseln, werden ausländische, über B2C-Kanäle verkaufte Onlineprodukte einen bedeutenden Wachstumsanteil des gesamten E-Commerce Marktes einnehmen. Ein Hauptgrund dafür ist, dass Händler, die ihre Waren auf derartigen B2C-Plattformen anbieten, über eine Autorisierung verfügen müssen und deshalb als vertrauenswürdiger angesehen werden. Einem March-Report von Forrester zufolge, , soll der chinesische E-Commerce-Markt im Jahre 2020 auf bis zu USD $1,1 Billionen ansteigen; er wäre damit neun Mal grösser als Japans Onlinemarkt mit einem Volumen von USD $122 Milliarden und 17 Mal grösser als der E-Commerce-Markt Südkoreas, der USD $65 Milliarden umsetzt.
Die Grösse und Wachstumsrate des E-Commerce-Marktes in China ist einzigartig. Mit mehr als 688 Millionen Internetbenutzern hat China mehr Nutzer online als die USA Einwohner.
Die Möglichkeiten für Unternehmen sind vielfältig und nahezu grenzenlos.
