China
miljoen
Chinese inwoners
miljoen
Chinezen online
miljoen USD: totale omzet
Chinese crossborder aankopen
miljoen USD: totale omzet
online shoppen in China
De Chinese E-Commerce markt en Crossborder handel
De Chinese e-commerce markt groeit zo snel dat cijfers al niet meer accuraat zijn wanneer zij gepubliceerd worden.
Laten we een moment nemen om de potentiële grootte van de markt te overdenken - het aantal inwoners van China nadert de 1,4 miljard mensen. Dat is ongeveer 18,5% van de gehele wereldbevolking. Met een internetpenetratie van bijna 50% betekent dat dat er momenteel ruim 688 miljoen Chinese mensen online zijn.
Het is niet alleen de omvang van de markt die het zo aantrekkelijk maakt voor buitenlandse retailers. Ook de relatieve rijkdom en het bestedingspatroon van de Chinese consumenten is interessant. De online aankoop van luxe artikelen neemt enorm toe en de Chinese online shopper besteedt aanzienlijk meer dan wij in het Westen doen. Samengevat; de Chinezen zijn gek op shoppen en gek op e-commerce.
• Online shoppen in China heeft in 2015 voor een totale omzet gezorgd van USD $589.61 miljard
• 12,9% van alle retail omzet in China komt van e-commerce aankopen
• Dit laatstgenoemde percentage blijft gestaag groeien met een gemiddelde van 53% elk jaar
De aard van de markt gecombineerd met de enorme grootte en het drastische groeiratio, maken China zonder enige twijfel ‘the place te be’ voor buitenlandse e-tailers.
Chinese omzet e-commerce
wereldwijd
Chinezen online
Gemiddeld jaarlijkse toename
van Chinese online shoppers
Chinezen online shoppers
via mobiele telefoon
E-commerce is een ‘way of living’ aan het worden voor de Chinezen. Praktische redenen, prijsvergelijking en een betere toegang tot andere markten, hebben allemaal meegedragen aan deze toename. En Chinezen willen niet meer alleen maar binnen hun eigen grenzen kopen. Crossborder is meer en meer aan het plaatsvinden.
De Chinese e-commerce markt is in 2016 de grootste ter wereld geworden en het wordt binnen twee jaar op een totale omzet van USD $1.6 biljoen geschat.
In 2014 hebben 32% van ondervraagden van een shopping enquête verklaard dat zij online buitenlandse producten hebben aangeschaft. Dat aantal is, met een percentage van 58%, bijna verdubbeld het jaar erna. In 2015 nam de online verkoop van fysieke producten met 31,6% toe. Dit betekende een omzet van USD $589 miljard.
De gemiddelde online shopper in China besteedt 176% meer per aankoop bij een buitenlandse product dan bij een binnenlands product. 11% doet aankopen van meer dan USD $782 en een kwart besteedt tussen de USD $156 – $469 per internationale aankoop.
Deze cijfers komen van mensen die gebruik maken een internetverbinding in China, via computer of smartphone. In 2015 waren ongeveer 688 miljoen mensen online in China. Volgens de gegevens van het Chinese Internet Netwerk Informatie Centrum heeft het aantal online shoppers de 413,3 miljoen bereikt in 2015, dit is zo’n 60% van alle internet gebruikers. In 2020 wordt verwacht dat ongeveer 750 miljoen Chinezen online shoppen. Het grootste segment, in deze groep online consumenten, is die van de jonge hoogopgeleiden met een hoge koopkracht, zij zijn met 74,2% in de grote meerderheid. In 2015 zijn de Chinese online shoppers verdeeld in 42,9% vrouwen en maar liefst 57,1% mannen. Het grootste deel van deze mannen heeft een leeftijd tussen de 20 en 29 jaar.
Vergeet Black Friday. China heeft Single’s Day, de dag die is begonnen als een obscuur ‘anti-Valentijnsdag’ voor vrijgezelle mensen. Studenten zijn in de jaren ’90 begonnen met het vieren van hun vrijgezelle bestaan, maar het is uitgegroeid tot de grootste online shopping dag ter wereld! Het vindt jaarlijks plaats op 11 November.
In 2015 hebben vrijgezelle Chinese consumenten zichzelf getrakteerd op bijna USD $14,2 miljard aan producten van shopping website Alibaba in slechts 24 uur. Vorig jaar overtrof Alibaba dat totaal binnen 15 uur. Er werd voor een totale omzet gezorgd van USD $17,8 miljard in 24 uur. Volgens Fortune is dit totaal hoger dan het dubbele van de totale omzet in online sales van Thanksgiving, Black Friday en Cyber Monday uit de gehele VS gecombineerd. Dit resulteerde in 467 miljoen pakketten die bezorgd moesten worden nadat 710 miljoen betalingen waren gedaan. Dat was een toename van 60% vergeleken met 2015.
Meer dan USD $12 miljard was besteed in de eerste 12 uur van Single’s Day. Het passeerde de USD $7 miljard in de eerste twee uur en dat is slechts één website…
Omdat meer en meer Chinese consumenten naar een hogere levensstandaard streven en daarnaast blootgesteld worden aan buitenlandse producten, is crossborder e-commerce een groeiende bezigheid in de Chinese markt. Het is berekend dat meer dan 15% van de Chinese bevolking een gezamenlijke crossborder e-commerce aankoop zou doen van USD $85.76 miljard in 2016. Dit percentage is verwacht te stijgen tot een kwart van de bevolking in 2020, goed voor meer dan de helft van alle digitale kopers in China. Kenmerkend is dat China haar producerend spil en marktomvang kan beïnvloeden. Hoe dan ook, e-commerce sites in de regio zouden eerst hun eigen uitdagingen met interface, service support en logistiek moeten oplossen.
Verwacht wordt dat in 2016 Chinese online shoppers ongeveer USD $473 per persoon uitgeven aan buitenlandse producten. Dit komt uit op 4,2% van de totale retail e-commerce aankopen. Daarnaast is online shoppen in China toegenomen met meer dan 70%, aangewakkerd door een hogere levensstandaard en meer blootstelling aan buitenlandse producten. Deze kenmerkende groei is nog verder aangedreven door zowel de lancering van Alibaba's Tmall Global in 2014 als JD Worldwide in 2015. Beiden maken de weg vrij voor buitenlandse merken die op deze manier direct hun producten kunnen verkopen aan online shoppers in China.
In de toekomst wordt verwacht dat crossborder e-commerce goederen die verkocht worden via een B2C kanaal, een groeiend aandeel in de totale crossborder e-commerce markt gaan innemen, omdat consumenten zich steeds meer richten tot platforms die professioneel en georganiseerd te werk gaan. Eén belangrijke reden hiervoor is dat verkopers op deze B2C platforms moeten worden geautoriseerd, zodat ze bekend kunnen staan als een betrouwbaar merk. Volgens een rapport wordt verwacht dat de Chinese e-commerce markt zal stijgen tot USD $1.1 biljoen in 2020, aan kop in de groeiregio om negen keer groter te worden dan de Japanse markt met USD $122 miljard en 17 keer groter dan die van Zuid-Korea met USD $ 65 miljard.
De grootte en de groeisnelheid van de e-commerce markt in China is uniek. Met meer dan 688 miljoen internet gebruikers heeft China meer gebruikers online dan de VS inwoners heeft.
De kansen en mogelijkheden voor bedrijven zijn divers en nagenoeg oneindig.
